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坚持YouTube模式 56网欲深挖内容营销价值

日前,谷歌任命原广告业务高级副总裁苏珊・沃西基(Susan Wojcicki)为旗下视频公司YouTube新任CEO。此次人事调动,标志着谷歌正将精力大幅放在YouTube广告方面。作为视频业UGC(用户原创内容)模式的开创者,YouTube模式能否成功一直备受业界关注。

根据美国市场研究公司eMarketer的估计,去年,YouTube囊获了美国视频广告营收的21%,全球范围内营收达56亿美元,可见YouTube模式具有广阔的市场前景。而作为国内YouTube模式的继承者,从2005年成立至今,56网通过海量UGC视频,不断为用户提供最新鲜、最青春、最有趣的视频内容,成为中国最具YouTube模式气质、最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体。

坚持YouTube模式UGC、PGC并驾齐驱

进入2014年,多屏融合的趋势越发明显,4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发,这给视频UGC的爆发带来了前所未有的便利和想象空间,曾经被土豆网创始人王微称为“工业废水”的UGC再次成为行业的香饽饽。

作为视频行业一直注于UGC培养与发展的平台,56网创立伊始就把UGC作为重要的战略发展方向,经历了视频行业8年多的跌宕起伏,56网仍然坚持UGC,同时,56网也开始打造主打精品PGC的品牌栏目“微栏目”, 2012年,56网推出了“微栏目”频道,意在招揽更多优质的PGC(机构原创内容)。

56网创始人兼CEO周娟认为,“挖掘、采购、整合精品原创内容是一项考验眼力和耐心的事情,某种程度上投入资金不亚于运营长视频内容。但其不可比拟的优势在于,独家的优质内容将培养用户忠诚度、放大品牌影响力,在海量UGC的基础上能够进一步增强56网的原创实力。”

截至目前,已有70多档PGC原创节目入驻56网,每周提供超过20个小时的精品原创内容,日均播放量超过1000万,其中包括《地球人搞对象指南》、《美人计》、《波波high聊》、《一席》、《十万个冷笑话》、《暴走大事件》等如今在网络人气很高的节目,收获了良好的口碑。

UGC涵盖内容广度,主要贡献流量和参与度,而PGC维持内容深度,主要树立品牌、创造价值,一个以UGC为基础,自制内容、优质PGC为重点的精品原创体系已经成为56网构建差异化竞争力的核心优势。

持续探索视频社交化挖掘内容营销价值

在国内众多视频网站中,56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站,在2011年加入人人以后,56网就开始在视频社交化上做战略布局,2012年,56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合,建立起了“UGC+SNS”的明显优势。

周娟认为,“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一,视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大,微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。”